BOB(中国)官方网站手机网页版BOB(中国)官方网站手机网页版BOB(中国)官方网站手机网页版随着流媒体成为视频消费的主要模式，智能电视已经成为家庭娱乐设备中增长最快的设备类别之一，使电视制造商能够作为娱乐网关提供商与流媒体提供商等一同成为家庭娱乐生态的关键参与者。而区分一个电视品牌和另一个电视品牌的关键，不仅仅是屏幕质量、图像分辨率和声音质量，而越来越依赖于与智能电视功能相关的用户体验和用户界面。

　　但电视制造商与OEM面临一个严峻的选择：承担开发、维护和提供自己的智能电视操作系统的沉重成本，或者与智能电视操作系统提供商合作。在后一个选项中，谷歌、亚马逊这类操作系统提供商可能会限制电视制造商，使其不能以其期望的方式自由度推进其平台商业化步伐，并优先考虑自身的内容频道，同时限制其他内容的可发现性。

　　此前斥资30亿美元收购TiVo的Xperi，则期望填补上述市场空间。的Xperi/Tivo基于独立媒体平台，向原始设备制造商/OEM提供智能电视解决方案，而不限制或约束后者的平台的商业化设置。

　　Xperi的EMEA（欧洲、中东与非洲地区）总经理加布里埃尔科斯格拉夫（Gabriel Cosgrave）表示：“Xperi之所以进入这个领域，是因为它坚信独立智能电视操作系统的市场存在巨大缺口”，“原始设备制造商需要一个不会稀释他们品牌的操作系统，并提供一个以内容为中心的用户界面。”

　　此前TiVo更为人所知的是一个为电视服务提供商（TV service providers）而非电视制造商（TV manufacturers）提供的平台，现在它正在为OEM提供“独立媒体平台”,让他们能够更多地控制自己的品牌，部署“由TiVo驱动（Powered by TiVo）”而不是由“TiVo拥有（owned by TiVo）”的智能屏幕，让制造商的品牌更加突出。科斯格拉夫表示：“TiVo是一个强大的品牌，但制造商希望推广自己的产品（品牌），所以我们将两者结合起来。”“包装盒上和主屏幕上”的品牌都是OEM的。

　　Xperi/TiVo宣称其“以内容为中心”的关键是通用（全平台的）搜索和推荐，这与只存在于（单个）应用程序中的搜索功能情况形成对比。科斯格拉夫表示：“在大多数智能电视生态系统中，不同电视品牌的外观和感觉完全相同，用户很难区分，用户必须打开每个单独的流媒体程序才能找到它的内容而搜索功能就在不同的应用程序中。”“我们从第一天起就特意设计了以内容为中心的用户体验这意味着无论内容来自哪里，用户都可以搜索内容而不需要打开和关闭应用程序，所以从消费者的角度来看，查找内容的时间更便捷。有一个支持人工智能的推荐引擎，它可以呈现更多人们喜欢观看的内容，而不必让用户了解这些内容都放在哪里。”

　　能够在正确的时间呈现正确的内容，在能力方面需要元数据应用的强度和深度，这包括深度链接的元数据，元数据资产和标签的广度。TiVo的视频元数据产品（包括TMDb）提供了数千万的元数据资产，可以搜索节目内容和其中的深度信息，例如与电影和单个电视剧相关的一些众所周知的情节。

　　科斯格拉夫认为，这种优势越来越成为电视制造领域差异化的关键。随着不同品牌的电视在技术规格方面变得越来越相似，面向消费者的营销会更加关注用户界面和内容发现，包括使用语音智能。他认为新竞争格局中的一个关键是，基于个人用户档案建立提供基于上下文（contextually）的相关推荐。他表示:“考虑到人们花在（或浪费在）寻找内容上的时间，我认为这对消费者和电视制造商来说都将是一个重大的游戏规则改变。”。

　　除了品牌独立性之外，电视制造商也在寻求基于广告的可行商业模式。因为与联网电视相关的广告蛋糕（包括日益流行的FAST应用）正变得越来越有吸引力，部分原因是消费者越来越习惯于隐性合同的好处，就是为视频内容支付更少（或没有）的费用，以换取内容内广告。

　　TiVo通过其广告销售业务和端到端广告技术栈创收，后者能够实现程序化广告、横幅广告和其他类型的销售活动。在硬件利润微薄的世界里，这样的常规性收入对原始设备制造商极具吸引力。“我们很早就决定与电视原始设备制造商分享广告收入，这可以为他们带来一系列全新的常规性现金流，”科斯格拉夫说。这一商业模式的广告库存主要包括：通过平台提供节目内容中的插入式广告，以及用户界面的额外库存。“最大和最有利可图的部分是内容中的广告，当然我们当然会尽可能展示其他的横幅广告等，”科斯格拉夫说。

　　除了广告业务支持之外，TiVo还能够与电视制造商分享其丰富的用户使用数据。“多年来，数据的可用性一直由科技巨头控制，但我们有能力帮助原始设备制造商分享这一点。因此，有很多方面使我们的商业模式对这些公司非常有吸引力，”科斯格拉夫说。

　　大型内容公司通常基于逐个平台（platform-by-platform）方式去认证它们的版权许可证。由于这些供应商都在寻求交易的规模性，这导致在与最具吸引力内容的供应商达成合作关系的竞争中，中小企业很容易被挤出市场。

　　而Xperi公司多年来为支持其DTS音频和TiVo品牌与内容工作室建立了广泛的合作关系。其中，TiVo通过该公司的付费电视协议出现在全球约5000万个家庭中，而DTS则出现在全球超过1亿台设备中。这内容生态合作优势则是Xperi在智能电视领域确立其市场地位的重要一环。所以Xperi的这一内容生态协作能力对那些在中小型原始设备制造商很有吸引力。

　　通过DTS和TiVo，Xperi不仅与工作室有关系，还与绝大多数芯片组供应商有协作关系，这使它能够“触及生态系统的每一端”，并代表其原始设备制造商获得认证。

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