为全面展现各主流家电品牌在山东的网络传播效果和全网热度，齐鲁晚报壹点智库联合山东省家用电器行业协会汇总梳理了冰箱、彩电、空调、洗衣机、厨卫电器、生活小家电六大品类的家电品牌在11月份的公开数据，监测其信息传播广度、传播热度、网络关注度等维度，并综合品牌在线上线下市场份额及销售数据得出市场活跃度，辅以黑猫投诉等平台数据为基础的“商品差评值”指标，统计并加权计算得出INC指数（即网络传播影响力指数）并推出《山东家电品牌热力榜》。

　　INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度及市场活跃度等多个维度的指标构成，INC指数分值的极限值为1000。

　　11月迎来了一年一度的“双十一”购物大促，各大家电品牌、电商平台和家电卖场纷纷抓住节点实现销量增长，在生活水平和消费需求的日益增长的背景下，高品质大家电以及使用便捷的智能小家电品类成为消费者的重点选购商品。此外，11月下旬开启的卡塔尔世界杯让足球+彩电这一黄金搭档成为焦点，显著拉高了相关产品声量。

　　从品牌表现来看，海尔、海信、美的在多个分榜单中榜上有名。其中，海尔在冰箱、洗衣机中位列第一，海信占据彩电、空调榜单首位，美的则在厨卫电器和生活小家电中获得第一。

　　值得一提的是，海信彩电的INC指数突破极限值1000，在全网有着极高的传播力和影响力。据悉，1-10月，海信电视全球出货跃居世界第二，并在11月份海信集团入选APEC中国论坛最佳实践案例，相关新闻经主流媒体发布后在全网广泛传播，有效提升了品牌声量。

　　11月份海尔、海信、容声在冰箱品类中表现较好，位列前三，海尔冰箱在传播广度、市场活跃度表现突出，得分均为第一。根据热力数据，海尔冰箱在线上线下均有着较好的市场展现度，销量及销售额远超其他品牌的冰箱产品，有效提升了其整体INC指数。

　　受世界杯观赛需求带动，彩电品类整体INC指数相较上月热度提升，海信、TCL、创维占据彩电榜单前三，其中，海信在传播广度、传播热度、市场活跃度、网络关注度四个维度得分均为第一，领跑彩电榜单。

　　热力数据显示，海信集团在11月份入选APEC中国论坛最佳实践案例以及海信赞助卡塔尔世界杯的相关新闻在全网收获了众多关注，在全网传播影响力巨大，助力其INC指数突破极限值1000。

　　相较10月份，空调品类INC指数整体略有上升，其中，海信空调名次上升3位，一跃成为空调榜单第一，格力、海尔分列空调榜单第二、第三位。

　　INC数据显示，海信空调在传播广度、传播热度方面表现较好。据悉，由海信新风空调赞助播出的恋综《心动的信号》第五季在全网收获了较高热度，也带动了海信品牌知名度和传播力的提升。

　　11月洗衣机榜单显示，海尔、小天鹅、美的位列前三。根据INC指数，海尔洗衣机在传播广度和市场活跃度得分分别为2.6和4.34，均为第一。

　　根据京东数据，海尔滚筒洗衣机成为双十一期间山东热销商品，受到消费者的广泛欢迎，市场活跃度得到提升。

　　与上月相比，11月份厨卫家电整体INC指数有所提升，美的、海尔、方太依然保持厨卫榜单前三，与上月相同。

　　根据热力数据，美的和银座电器在双十一期间联合推出“IN起嗨抢节”，在消费者中受到广泛欢迎，其传播广度、传播热度和网络关注度均有较好表现，带动了INC指数的增长。

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　　今年双十一期间，生活小家电品类展现出了增长活力，INC指数相较上月明显提高。其中，美的、九阳、苏泊尔在生活小家电品类中表现较好，位列前三。

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　　美的在传播广度、传播热度、网络关注度得分较高，均位列第一，反映出其品牌相关信息受到消费者的自发关注和传播，有着较好的传播效果。

　　研究发现，INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量以及商品在电商平台的呈现情况有着密切关系。

　　家电品牌可加强策划，打造爆款活动/爆款内容形成传播热点，增强公众对品牌的持续性关注；提高传播内容的质量和互动性，吸引网友进行自发互动；并增加品牌在电商实体平台的商品数量及销量，提升品牌市场份额；加强品牌品质及服务，提升品牌口碑和网络关注度；同时借助主流媒体平台提升全网影响力……从而多维度提高INC指数、扩大全网声量，赢得客流和口碑。

　　每月一榜，“数”说网络时代竞争力。12月《家电品牌热力榜》将在2023年1月中下旬发布，敬请期待！

　　部分数据来源：齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室INC指数、奥维云网