会不会发生价格战，不是个人和企业所能决定的。价格战的发生，必定是有其原因的，也就是生成价格战的条件有没有出现，一旦出现是挡不住的，企业必定也会被裹挟参与其中。

　　近日，看到一个观点——今年家电市场价格大战可能难出现。对此观点，笔者以为有点武断，凭什么就能说价格大战不会出现呢？

　　其观点的依据在于：“家电市场的规模化增长已经难以持续，未来家电BOB(中国)官方网站手机网页版企业的规模营收下行是必然，降价是一项没有价值的商业动作。因为，价格战不管怎么打，也难以刺激用户的家电购买力了。”

　　这种观点的逻辑在于，家电行业以往出现价格战，就在于行业规模在不断扩大，规模增长效应抵消了打价格战的损失。而现在市场规模化增长难以为继，再打价格战就没有规模效应作为底气，因此再有价格战的可能性大大减小。

　　不可否认，这种观点也没有错，确实有一定道BOB(中国)官方网站手机网页版理。规模增长确实可以抵消价格战的负面效应。但这种观点忽略了家电行业价格战频频出现的根本原因。那么家电行业价格战的根本原因是什么？

　　笔者以为：最根本的还是市场供需矛盾，供不应求，放着平稳的市场赚钱BOB(中国)官方网站手机网页版机会，除非傻子才会挑起价格战；供过于求，为了市场份额、市场地位，必须通过价格这个市场手段维护市场地位。这才是一个行业有没有价格战的最基本逻辑。

　　那我们再来看一下当前国内家电产业的态势。整体家电产业进入成熟发展期已是不争的事实，成熟发展期最基本的特征就是：产业格局相对稳定，行业产能相对过剩，产业升级步伐加快。其中，产能过剩是对行业的影响巨大，决定着市场的平稳与起伏。

　　以盈利能力最强的空调行业来说，奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年空调国内终端渠道销售在5714万套；产业在线万套。而相关统计显示，国内各空调企业产能累计至少在2亿万套以上。产能过剩是不争的事实！

　　今年家电市场价格大战可能难出现”观点的人也是没有底气的，从这句话就可以看出，他也只是是“可能难出现”，都不敢断定价格大战一定不可能出现。即就是这样，也会让一些企业失去警惕，陷入盲目乐观的境地。

　　2019年的2370元/套上涨到2022年的3040元。行业均价上升意味着行业盈利空间被打开，籍此一些小品牌得以咸鱼翻身。小品牌的回归会不会为了抢夺市场，掀起价格战风暴来向头部企业挑战呢？这个迹象早就显现出来。

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