2023年12月14日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“韧·我行不一样的红顶奖”第15届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典在北京成功举行。盛典上，红顶奖组委会联合GfK中国、京东家电家居重磅发布了《2023中国高端家电市场报告》(以下简称《报告》)。

　　在新一轮市场周期中，高端家电又迎来了新的发展趋势，《报告》以全球宏观环境和中国经济发展情况为背景，深入解读高端家电市场的趋势与变革，指引行业和企业直面挑战、探寻机遇。

　　中国在全球高端家电市场线不仅是疫情后的第一年，更是BOB(中国)官方网站手机网页版经济恢复的关键之年。当前，全球经济发展仍处阵痛期，据IMF对各大区GDP增长BOB(中国)官方网站手机网页版率的预估，2024年中国和美国经济都将明显放缓。焦虑从经济市场蔓延至各行各业。《报告》显示，2023年1-9月，全球家电及电子消费产品整体呈现下降态势，其中，消费电子产品和大家电产品零售市场分别表现为10.4%、3.7%的收缩。

　　“红顶奖作为一项BOB(中国)官方网站手机网页版家电行业的至高荣誉，推崇高端好家电，在评选活动工作中我们观察到：一方面，传统家电产品正在从有到优，产品在不断升级创新，套系化、嵌入式、家居一体化等趋势在加速，另一方面，提升生活品质的新兴品类比如洗烘套装、洗碗机等品类受到消费者的青睐。此外从需求侧看，产品颜值、使用体验、环境友好性等非产品功能价值越来越受到关注，这些都是红顶奖希望向行业传达的趋势。”红顶奖创办人吕盛华表示。

　　今年以来，电商巨变、产品同质化等挑战正在催促行业进行高效迭代与变革，行业创新不断，哪些将会引爆市场?面对2024的下行经济趋势，企业如何提前着手应对?

　　透过《报告》可以看到，当前，中国消费者的价值观以及对生活的观念正发生改变。“在疫情和众多不确定因素影响下，消费者更注重享受生活带来的幸福感，更重视家庭、善待个人，并已经从囤货思维转变为精品思维。虽然消费整体偏向保守，但消费者更愿意在好产品上产生消费，这二者并不矛盾。”GfK中国家电事业部总监蔡凌表示。