在结束了过去3年的动荡不安，特别是2022年同比下跌7.4%后，中国家电市场终于有望在2023年迎来一轮实质性复苏。外界预期，今年家电市场不会出现大规模增长，但部分品类和结构性消费，会呈现一轮新的发展势头。

　　不堪回首的2022年已经结束，中国家电市场表现并不低迷。来自奥维云网数据显示，2022年中国家电市场零售额规模7081亿元，同比下降7.4%。充满希望的2023年已经开启，中国家电市场有望迎来修复期，零售市场规模有望提升3.3个百分点。

　　最近三年来，中国家电市场经历“跌、涨、跌”的动荡走势，在深度盘整中承压前行，却愈发充满活力。站在2023年起点上，中国家电市场有望逐步走向相对稳定通道。大家电的分层化需求逐步释放，具有健康化、集成化、精致化需求的干衣机、清洁电器、洗碗机、集成灶等品类仍处于上升通道，健康和智能家电、精准匹配用户细分需求成为大方向。

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　　具体到细分品类。GfK中怡康预测，2023年中国彩电市场零售额规模有望达到1190亿元，同比增长5.2%。其中，QD OLED、8K、Mini LED、激光电视、超大尺寸会有更大幅度渗透，适老、护眼、添加社交办公健身等差异化应用的产品会保持发展的亮点。

　　同样在空调、冰箱、洗衣机等白电市场上，在2023年有望取得5%左右的止张。GfK中怡康数据显示，2022年新风空调市场零售额达到62.5亿元，同比增长37.1%。舒适送风空调、除菌净化空调在线%，零售额同比增速分别为130.1%、36.2%。此外，干衣机，杀新冠冰箱等产品会呈现不同周期的发展。

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　　过去几年发展势头看涨的小家电，以及备受房地产市场拖累的厨电，预计在2023年发展走势分化。其中，厨电市场前景堪忧，规模可能持平或微降；而小家电则将保持着1、2%不等的走势。

　　相对国内市场可能会迎来的实质性复苏，中国企业的海外出口业务，以及中国企业在海外市场的自有品牌经营，受到部分国家存在经济衰退、持续通胀等影响，将面临着巨大的发展和扩张挑战。