【蓝科技观察】国内彩电消费处于 存量阶段 ，彩电市场的竞争不再是 以量取胜 ，而是 以质取胜 。从数据看，进入到 2023 年，彩电市场 高开高打 的特点依然在继续。

　　据奥维云网 ( AVC ) 数据显示，2 月彩电线下零售额规模同比上涨 7.4%；均价为 5321 元，同比上涨 7.3%；15000+ 的彩电零售额占比 18.3%，同比上涨 1.3%。2 月彩电线上零售额规模同比上涨 6.5%；均价为 2237 元，同比上涨 1.1%；15000+ 的彩电零售额占比 2.1%，同比BOB(中国)官方网站手机网页版下跌 0.6%。

　　总体来看，二月份依然延续了开门红的好势头。根据奥维罗盘的线上和线下销量及销额的具体数据，我们能看到更多彩电行业品牌的纷争。

　　首先，海信系龙头优势扩大。根据奥维罗盘 2023 年 2 月数据显示，无论线上还是线下，海信的销额销量都稳坐头把交椅（线%；线%），且市场占比持续提升，与第二名的差距渐渐拉大。

　　而且海信系不仅有海信这一个品牌，线上有 Vidda 增速亮眼（线%），线下有东芝占据一席之地（线%。）。海信系的优势来源于始终以领先的技术推动中国彩电业的迭代升级、丰富的产品矩阵和品牌布局，这都很好地培养了消费者的选择惯性。

　　其次，创维和 TCL 的争端愈发焦灼。根据奥维罗盘 2023 年 2 月数据显示，线上销量 TCL 排名第 4，占比 10.87%，同比上涨 2.91%；销额排名第 2，占比 16.15%，同比上涨 6.41%。线，占比 11.55%，同比下跌 0.02%。线上来看两家的市场占比差距不大，但 TCL 增速明显，创维在维稳的同时略有小跌。

　　从线下销量和销额来看，创维的优势更大一些。不过，从 2022 年 TCL 的发展势头看，除了线上发力以外，势必会弥补线下的短板。包括从产品布局到营销等，很有可能在线下市场给创维带来更大的压力。

　　如果站在全球市场看，TCL 对创维会形成碾压优势。TCL 全球化的程度是创维不具可比性的。整体来说，随着 TCL 的创新和品牌优势更加明显，国内市场有望超过创维。src=

　　最后，彩电业形成稳固的品BOB(中国)官方网站手机网页版牌格局。从奥维罗盘 2 月数据不难看出，线下市场综合来看三足鼎立局势明显，海信、TCL 和创维是中国彩电业的扛把子。不同于小米只占领线上市场，三星、索尼在线下默默耕耘，海信、TCL 和创维能保持线上和线下市场都稳居高位，且不断提升份额。

　　而且这三个品牌都积极拓展子品牌，海信的 Vidda，TCL 的雷鸟和乐华，创维的酷开都渐渐在市场站稳BOB(中国)官方网站手机网页版脚跟。从全球化、自有品牌、创新能力等维度看，海信和 TCL 布局早且走得积极，优势明显；创维在国内有优势，但在国际上以自有品牌打开市场的力量还显薄弱。