从年初到现在，可能是最近几年彩电行业过得相对舒服的好日子了。线上线下的全面复苏，虽然谈不上反转，但足够给人以信心。

　　的确，久违了的上涨，让不少彩电品牌重新鼓起勇气。春节过后陆续开展的士气提振会，步入3月以来连绵不断的新品发布会，昔日的活跃再度展现出来。

　　来自GfK的数据显示， 2023年第一季度，彩电市场量规模达到848万台，同比上涨5.3%。尤其在春节之后，2~3月线%；线下市场销售量规模稍逊，但销售额实现了正增长。整体来看，市场回暖信号明显。在此基础上，GfK预测2023年市场将会回暖，有望实现量额双涨。

　　这对低迷的彩电业来说，无疑是巨大的利好。当然，如何看待这个普惠性的利好，又考验着不同企业把握时机的水平。

　　有几点需要注意：其一，虽然厂商的兴奋度随着气温的不断飙升而持续上涨，但就消费端来看，目前并没有表现出放量的迹象，依旧处在温和复苏的阶段。这就要求品牌在新品发布和市场推广的过程中，要结合市场节拍，做到和谐一致，不因太快或太慢而乱了方寸；其二，对竞品的研究需要深入研究，当前贴身肉搏式打法重现江湖，即产品端无差异化现象变得越来愈明显，都号称MiniLED，或都配置千级分区背光，抑或都是高刷，这种结果就是消费者不明所以，最终份额方面就变成价格踩踏。

　　当然，至为重要的是，面对同样的商机，对未来趋势的把企业分成了很多种。有些企业沉迷于自身技术不能自拔，虽然有进展但并不能形成有效的推广方案，最终导致市场策略的败北；有些企业则不愿承认别人领先，面对机遇始终犹犹豫豫，就像故事里一定要等到两三个涨停后才去追高一样，总是慢半拍；但是有的企业，却善于捕捉趋势，成为市场的领先者。

　　客观说，在信息变得越来越透明的今天，技术取长补短成为很多企业的家常便饭，这就导致液晶始终有进步，其他新型显示技术各有千秋的局面，这种情况下，制造趋势变得越来越难，叠加需求多元之下趋势变得多样，所以现在的市场情况是：没有任何一家彩电品牌有绝对地把握说自己就是代表着趋势、代表着未来方向。

　　边尝试边修正的策略，成为最符合当下环境的最佳选择。这并不等同说技术和品牌的竞争不重要了，相反提出了更高的要求，在做好这两点的基础上，还要踩准需求节拍，展现出把握趋势方面天赋异禀的能力。

　　结合GfK之前研究看，目前从细分品类来看，MiniLED和高刷电视（刷新率在120Hz以上）已经成为双线市场最重要的增长点，而量子点、8K和OLED等元素目前对销售的拉动作用相对较小，市场份额增速放缓。但市场在半年过后是否会东海扬尘、沧桑巨变，那也是未知数。市场需求时刻变化，企业不仅要有随时变化的方案，更要有有备无患的预案。

　　既是利好又非利好的是，今年“6·18”期间，彩电双线渠道都将实现量额双涨，零售量将达389万台，同比增长6.8%；零售额将达126亿元，同比增长8.7%；其中，线上市场销售量和销售额贡献都优于线下，但线下的销售额同比增长将达到8.8%，表现亦十分亮眼。

　　这种情况，容易让有些企业迷乱，行情好销售自然水涨船高，但却可能会疏忽推进研发，所以在行情好的锁定下一步领先的筹码，这对彩电企业来说非常关键。能够制造独特的优势自然是好事，倘若不济，第一时间把握产业趋势，同样也能立于不败之地。

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