近日，微博宣布与腾讯视频达成合作，携手打通剧集预约新通道，在双端可同步预约待上线的剧集。在微博搜索电视剧主话题、点击预约，成功预约后，开播当天用户将收到来自微博的开播提醒，还能解锁独家玩法锦囊。

　　显然，这一创新的社交玩法之于剧集本身、腾讯视频、微博，都是提升影响力、拓展传播圈层的又一利器。

　　对于剧集方而言，微博预约功能为其宣发提供了有效的驱动力，拉长了整个剧集的宣推周期，扩大了剧集触达人群的类型与范围。

　　对于腾讯视频而言，通过微博端预约剧集的用户将被引导至视频网站内观看正片内容，并转化为平台的内容用户。

　　对于微博而言，剧集影响力的提升将吸引更多用户在微博参与互动，对微博的平台热度和关注度实现反哺。

　　微博剧集的预约功能上线后，用户可在剧集主话题下点击预约，还可通过微博的“剧集影响力待播榜”直接预约，此外在待播剧主要演员的微博动态流页面也同步开放了预约入口。通过多场景的反复曝光和引导，吸引更多用户参与剧集播出前的互动，为待播剧的前期预热打造热络氛围。

　　在待播榜中，我们看到《九义人》《好事成双》《大奉打更人》《玫瑰故事》等40余部腾讯视频剧集同时上榜并开启了预约入口。

　　预约成功后，用户还能解锁更多独家玩法，比如9月15日上线的古装悬疑剧《九义人》，官微在剧集播出前几天发起#九义人联合预约九要冲#话题，放出双端预约福利，在限定时间内达到对应预约数值即可获得对应的粉丝福利，如预约人数破29万高能放送独家花絮，预约人数破39万可获得主演随机签名照和月卡9份，预约破49万和59万还有新浪娱乐自制惊喜小栏目以及参加主创线万人在双端预约《九义人》，热度值升至微博剧集影响力待播榜第一。

　　再如，前几日，都市女性题材剧集《好事成双》开启微博&腾讯视频联合预约，并发布三重预约福利：主演私信营业、领取主创见面机会、预约量破相应数值加码送福利。

　　预约开启后，主演张小斐和黄晓明还亲自下场为剧集预约破百万福利加码，双双为剧粉送上电视机，引发了网友的热烈讨论，演员的粉丝、剧集的观众等用户群体纷纷在微博评论区留言参与互动，表示“已预约，大电视送我“我来许个愿吧，刚搬了新家还没买电视”“已预约，好事成双冲冲冲”。

　　值得一提的是，微博的预约玩法为行业提供了剧集宣推的新模式，不仅带动了剧集前期热度，促使更多剧集未播先火，也让广告主更好地了解剧集热度，从而进行更直接有效的投放，以期获得更高的投入产出比。

　　同时，借助微博巨大的用户基群和社交影响力，可实现将微博的预约用户引流至腾讯视频站内观看正片，发掘更多潜在观众，提高平台用户的规模，强化平台的用户黏性。

　　在微博站内，此前预约的用户随着追剧的进度持续讨论、产出二创内容，将会带动更多用户参与交流，也能提升微博的用户活跃度和平台关注度。

　　近几年来，剧集行业在内容创新、传播格局、营销玩法等方面都发生了翻天覆地的改变，社交网络、内容社区、视频平台也争相崛起，抢占文娱内容传播的影响力高地。可以看到，伴随着抖音、B站、小红书等新兴社交媒体平台在文娱领域的持续渗透，以及长短视频平台相继展开合作，微博这一影视营销主阵地正在被其他社交媒体平台挤压。

　　就在刚刚过去的暑期档，抖音、B站、小红书等“后起之秀”，为剧集宣发提供了新的内容价值发酵链路，让好内容持续“加热”、拥有更长的生命周期。尤其是抖音凭借庞大的路人盘和独特的传播环境，在这个暑期助力多部剧集破圈、推涨剧集用户大盘，多元的内容组合宣发打法持续放大宣推效果。

　　同时我们也看到，在剧集营销快速迭代的当下，拥有先发优势的微博，也在通过不断地创新和调整，适配剧集行业越来越多元的市场需求，守住自己的剧集营销主阵地。

　　以暑期档爆款剧集《长相思》为例，除了剧集本身凭借优质内容打动了观众，但让好内容被更多人看见也离不开成功的营销打法。而这次《长相思》引爆话题的主阵地仍然在微博，从开播至BOB(中国)官方网站手机网页版收官，该剧累计拿下近2000个热搜，微博全站讨论量破1.5亿；收官之后仍在发挥热度的长尾效应，猫眼数据显示，截至9月15日，上榜热搜已经累计超8000条。

　　在整个播出周期内，除了角色直播、二创大赛、扫楼等常规流程，微博和《长相思》剧方还一同打造了各种灵活的创新玩法，持续创造多个出圈话题，保持剧集全程热度高开高走。如小妖、涂山璟、相柳、玱玹等多个角色号与用户保持实时联动，演员亲自下场配合玩梗、互动翻牌，微博联合官方账号推出全员主演营业、“改名大赛”、追剧团活动等丰富的线上线下营销活动等，共同助推剧集实现长线热度和口碑发酵。

　　再如，近两年，《觉醒年代》《山海情》《功勋》等多部主旋律大剧实现了市场与口碑的双重突破，而这些剧集的快速破圈，也很大程度上得益于微博不断更新迭代的宣传策略。剧集播出期间，平台主持的话题讨论发酵加上微博用户自发的传播、扩散，助力这些主旋律剧集的正向价值观更顺畅地获得更高的讨论声量。

　　剧集行业仍在不断“蝶变”中，而微博依然是网友追剧的第一阵地，也是剧集营销的首选平台，其强时效性、强社交等属性具备其他社交平台难以比拟的优势。

　　此次携手腾讯视频打通剧集预约通道，既是微博与长视频平台建立深度合作的象征，也是微博以社交赋能剧集营销的BOB(中国)官方网站手机网页版又一次创新之举。有理由相信，在当下剧集营销的新时代，微博将探索更多满足年轻用户社交需求的宣推玩法，让剧集方和视频平台看到更多破圈、出圈的可能。