今年十一假期，人们出行意愿高涨，带动旅游业、餐饮业以及相关消费行业的营业额增长，但消费者的热情并未传导至彩电行业。首先，人们的消费观念发生变化，尤其近年来中国彩电市场进入存量阶段，彩电在家庭消费中的需求地位不断下降。另外，十一假期人们的休闲娱乐需求更强，对于彩电消费需求更加理性和克制。

　　十一促销期间，线上、线下渠道的均价差距进一步扩大，渠道分化程度加深，但线上、线下渠道的均价增长成为今年促销的特点之一。进入2023年，上游面板厂商为改善扩损下修产能，面板价格出现明显上调。线上渠道在成本压力和结构升级的双重影响下均价上涨，据奥维云网（AVC）监测数据显示，十一促销期线元，重点尺寸均价对比去年十一多为增长表现。其中，50寸、55寸等中小尺寸增长幅度更大。线下作为高端体验阵地，十一促销期在结构升级的作用下均价达到6629元，环比7月、8月涨幅明显，但线下重点尺寸价格对比去年十一仍为下降表现，促销力度更大。戳→奥维数据罗盘

　　（一）尺寸升级：据奥维云网（AVC）监测数据显示，十一 促销期间中国彩电行业增长最快的尺寸是75寸，其中线.4个百分点；线.4个百分点，超过65寸成为第一主销尺寸。戳→奥维数据罗盘

　　（二）产品升级：2023年十一促销期间，线上市场的结构升级、均价增长主要是由于新品占比提升带动，据奥维云网（AVC）监测数据显示，促销期间线寸大屏新品的快速成长，减小了线上市场销额规模的下降幅度。

　　（三）高端升级：结合上游面板价格向上调整、产品结构持续升级发展的影响，十一促销期间中国彩电中高端市场整体表现良好。据奥维云网（AVC）监测数据显示，3000元及以上的中高端市场中，线个百分点。戳→奥维数据罗盘

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　　（四）功能升级：游戏电视作为中国彩电行业重要的细分场景之一，十一促销期间的普及速度进一步加快，尤其是线%。同时游戏电视的高刷功能也在向着更高阶层迈进，线Hz产品已经形成规模。

　　（五）技术升级：彩电企业在显示技术上的差异化布局上，推动了中国彩电行业多种技术路线的共存发展。线下市场作为高端体验阵地，新技术产品占比及增速相对更高，尤其是量子点和MiniLED产品，已成为中国彩电新技术市场的增长主力。戳→奥维数据罗盘

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