奥维云网公布2022年度中国彩电市场年度报告，数据显示2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。与此同时，当前电视机的日均开机率已经下降到不足30%。智能电视颠覆传统电视的换代潮正渐渐冷却，构想中的家庭智慧娱乐中心似乎消费者并不热衷。BOB(中国)官方网站手机网页版究其原因，除了智能手机、平板等碎片化智能设备粘度更高之外，智能电视的自身发展问题，以及硬件和内容的割裂才是消费者疏远的主要原因。

　　开关机广告一直是消费者在使用智能电视过程中最头疼的问题之一，不少消费者认为自己购买的是电视而不是广告，开机广告影响了产品的使用体验。虽然有关部门也就这一问题对相关智能电视品牌进行了约谈、警告，并引导制定了《智能电视开机广告服务规范》，但智能电视市场依然普遍存在开关机广告违规问题。这是因为智能电视行业竞争惨烈，行业利润枯竭，只能通过“开机广告”增加收入。根据某智能电视厂商公布的数据，开机广告收入曾达170万元/天。

　　《人民日报》评论称，企业创新营收模式，竞争快速成长的消费细分市场本无可非议，但产品更新迭代、市场策略调整，不能忽视消费者权益、社会公共利益，更不能只盯着用户的钱包。低价售卖的背后不能是长期“薅”用户的“羊毛”。商家可以根据智能电视成本自主定价，但不能低价倾销获得市场竞争优势之后，利用广告从用户身上榨取长期利润，这种行为既损害了消费者权益又违背了基本的商业道德。

　　从用户体验角度来看，较长且重复的广告容易让用户产生厌烦情绪，进而影响消费者对内容的观看体验。尤其是不相关或不需要的广告，更是加重了用户的负面情绪，是影响智能电视开机率的主要因素。BOB(中国)官方网站手机网页版

　　高清、大屏、智能，内容丰富，是很多消费者选择智能电视的主要原因。尤其是一些互联网品牌，高性价比的市场销售策略，一度掀起了智能电视普及潮流。而当消费者收起天线，扔掉机顶盒之后才发现，智能电视真的是买得起看不起。

　　广告多倒也罢了，关键是到处都要收费。即使买了电视会员还要买影视会员、儿童会员、体育会员、教育会员……，总之，各种巧立名目的会员多不胜数。少的包月9.9元，多的年卡需要298元，有媒体粗略统计过，仅开通智能电视机本身全部会员的话，一年的花费就要超千元，比一般的智能电视还要贵！买得起却看不起，是智能电视逐渐成为客厅摆设的主要原因。

　　另外一个导致智能电视开机率低的原因则是网络视频平台的差异化定价。为了增加营收网络视频平台将TV端和智能手机、平板、PC端做了区隔，普遍的情况是，支持电视TV端的会员要比手机、平板、电脑三大平台的会员年费贵了将近一倍。以某主流平台为例，覆盖手机、平板、电脑的黄金会员年费为258元，而支持电视TV观看的钻石会员年费则高达448元。这种差异化定价，直接劝退了不少智能电视用户，让很多消费者重新回到小屏终端。

　　不少机智的消费者为了降低会员付费支出，选择了投屏的方式，将小屏内容投屏到智能电视观看，但这种行为很快被内容方封堵，大部分投屏行为被禁止，智能电视最大的功能被“扼杀”。随之而来的是大部分应用对智能电视用户的疯狂“猎杀”，百度网盘，迅雷网盘等网盘、以及大量的第三方应用开始对投屏清晰度、码率进行限制，高清投屏必须购买会员，智能电视的使用空间进一步被“封堵”。难怪有人调侃智能电视，空有一身本领，却无用武之地！

　　根据相关的调查显示，智能电视的平均使用年龄为55岁，其中97%的人在使用智能电视的过程中遇到问题。可谓是看了一辈子电视，最后连电视都不会用了！虽然很多智能电视的系统已经加入老年人模式，但在具体使用过程中，操作步骤还是较为复杂，有些老人根本无法选择自己喜爱的电视节目，使用体验远远不如传统电视的打开即看、上下按键换台的体验。很简单的问题，很核心的需求，但很多智能电视产品却总是舍近求远。

　　根据调查显示，40.3%的老人在看电视的时候遇到问题选择问孩子，还有27.2%的用户在遇到问题的时候直接选择放弃，直接关掉电视机不看了。对于大多数老年用户来说，既不会使用智能手机，又不会玩电脑，电视节目成为了他们主要的娱乐方式，而随着智能电视的闯入，唯一的娱乐方式也没了，这是何等的悲哀。

　　另外就是内容层面的智能推荐并非以用户为核心，而是以增加营收为目的。很多首页内容都是推荐的付费内容，老人和儿童根本无从辨认，打开节目就提示需要充值会员观看，这哪是智能电视，明明是智能收费机！

　　最后，作为一名消费者，对智能电视只提一个要求，能否让我们好好的看个电视节目？

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